{"id":9616,"date":"2022-04-15T20:21:58","date_gmt":"2022-04-15T23:21:58","guid":{"rendered":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/?p=9616"},"modified":"2022-07-08T15:29:00","modified_gmt":"2022-07-08T18:29:00","slug":"o-que-e-branded-content-definicao-vantagens-e-exemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/o-que-e-branded-content-definicao-vantagens-e-exemplos\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Branded Content? Defini\u00e7\u00e3o, vantagens e exemplos"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Branded content n\u00e3o envolve publicidade tradicional. N\u00e3o \u00e9 publicidade como as pessoas pensam em publicidade (comerciais, banners, outdoors). A chave \u00e9 atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e promover um envolvimento real por meio de conte\u00fado. O branded content pode divertir as pessoas ou ensinar-lhes algo, resultando em maiores retornos de envolvimento com a marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/20-1.jpeg\" alt=\"O que \u00e9 Branded Content?\" class=\"wp-image-9646\" width=\"1098\" height=\"608\" srcset=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/20-1.jpeg 672w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/20-1-300x166.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 1098px) 100vw, 1098px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Branded Content \u00e9 uma resposta eficaz a um mercado cada vez mais saturado. Hoje, os usu\u00e1rios ficam sobrecarregados com propaganda e informa\u00e7\u00f5es o tempo todo, a ponto de muitos deles recorrerem a solu\u00e7\u00f5es como bloqueadores de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para combater a avers\u00e3o pela publicidade tradicional, as marcas precisam procurar novas maneiras de se conectar com seu p\u00fablico, impact\u00e1-lo de maneiras criativas e transmitir os valores que representam. E o branded content, \u00e9 uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o para todas essas necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, abordaremos exatamente <strong>o que \u00e9 branded content, quais as vantagens e alguns dos melhores exemplos de branded content<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>O que \u00e9 Branded Content?<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Branded Content<\/strong> \u00e9 uma t\u00e9cnica de marketing que envolve a <strong>cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vinculado a uma marca<\/strong> que permite aos consumidores fazer a conex\u00e3o com a marca, aumentando o <strong>brand love<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para examinar mais de perto essa defini\u00e7\u00e3o, definiremos mais as principais caracter\u00edsticas do branded content:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Focado nos valores da marca, n\u00e3o em seus produtos ou servi\u00e7os<\/strong>. Embora possa adotar o formato de um comercial cl\u00e1ssico, ele se baseia mais nas qualidades intang\u00edveis da marca do que nas caracter\u00edsticas espec\u00edficas de produto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Procura gerar di\u00e1logo em torno da marca<\/strong>. Mais do que procurar uma venda ou convers\u00e3o direta, esses conte\u00fados tentam impactar o p\u00fablico e desencadear conversas sobre a marca. Portanto, as principais m\u00e9tricas para medir o sucesso desse conte\u00fado de marca tendem a se concentrar no reconhecimento e no n\u00famero de men\u00e7\u00f5es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gera valor para o usu\u00e1rio<\/strong>. Normalmente, pensamos em publicidade como um pre\u00e7o a pagar para consumir o conte\u00fado que realmente nos interessa, mas o branded content procura mudar essa realidade e criar um conte\u00fado que os usu\u00e1rios realmente desejam consumir. Geralmente, esse valor vem na forma de <strong><u>curadoria de conte\u00fado<\/u><\/strong>, entretenimento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Apelo \u00e0s emo\u00e7\u00f5es<\/strong>. O uso de emo\u00e7\u00f5es para convencer remonta aos tempos de Arist\u00f3teles, e hoje ainda \u00e9 um recurso eficaz. O branded content n\u00e3o procura usar argumentos racionais sobre por que uma marca \u00e9 melhor do que a concorr\u00eancia, mas, ao contr\u00e1rio, procura se conectar com o p\u00fablico em um n\u00edvel mais \u00edntimo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Conta hist\u00f3rias<\/strong>. Em ess\u00eancia, o que esse tipo de conte\u00fado busca \u00e9 contar uma hist\u00f3ria representativa da marca para a audi\u00eancia, com protagonistas, al\u00e9m de come\u00e7o, meio e fim.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>M\u00faltiplos formatos e canais de difus\u00e3o<\/strong>. O branded content \u00e9 um conceito muito flex\u00edvel, por isso pode ser adaptado a muitos formatos diferentes: conte\u00fado em v\u00eddeo, podcasts, formatos interativos, games, ativa\u00e7\u00f5es na rua, eventos&#8230; ou at\u00e9 mesmo combinar v\u00e1rios deles para contar a hist\u00f3ria da marca. Da mesma forma, tamb\u00e9m existem muitos recursos diferentes para difundi-lo, desde aplicativos at\u00e9 o site da marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pode ser co-criado<\/strong>. \u00c9 comum as marcas colaborarem com diretores de filmes ou outros profissionais de renome para criar seu conte\u00fado mais destacado, sem seguir um <strong><u>kv<\/u> <\/strong>(key visual) engessado. Mas a colabora\u00e7\u00e3o n\u00e3o termina a\u00ed: tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel recorrer aos pr\u00f3prios consumidores para contar suas hist\u00f3rias sobre a marca e, assim, envolver-se no engajamento da campanha enquanto fornece conte\u00fado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-1024x514.jpg\" alt=\"cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vinculado a uma marca\" class=\"wp-image-9618\" width=\"1102\" height=\"553\" srcset=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-1024x514.jpg 1024w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-300x151.jpg 300w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-768x386.jpg 768w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-1536x771.jpg 1536w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/shutterstock_689286943-2048x1028.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1102px) 100vw, 1102px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>O que n\u00e3o \u00e9 Branded Content?<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O termo &#8220;<strong>branded content<\/strong>&#8221; \u00e9 relativamente novo, por isso ainda h\u00e1 muita confus\u00e3o em torno do termo e, \u00e0s vezes, \u00e9 confundido com outras t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos ver quais s\u00e3o as diferen\u00e7as com a publicidade convencional e o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Branded Content x Publicidade Convencional<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Branded content n\u00e3o se concentra em produtos e servi\u00e7os<\/strong>. Embora os produtos da marca possam aparecer no branded content, eles n\u00e3o s\u00e3o o foco principal e nem s\u00e3o abordados diretamente. Em vez disso, o conte\u00fado \u00e9 focado nos valores mais abstratos e na hist\u00f3ria da marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Branded content n\u00e3o \u00e9 invasivo<\/strong>. Os spots de TV ou formatos digitais, como banners e pop-ups, baseiam-se em um modelo de interrup\u00e7\u00e3o, para \u201croubar\u201d seu tempo e aten\u00e7\u00e3o. Por outro lado, o branded content busca que as pessoas consumam o conte\u00fado de forma volunt\u00e1ria.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Branded Content x Marketing de Conte\u00fado<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>marketing de conte\u00fado<\/strong> \u00e9 um conceito mais amplo. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que abrange todos os tipos de conte\u00fado criados pela marca, enquanto o branded content seria um tipo espec\u00edfico de conte\u00fado na estrat\u00e9gia global.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, h\u00e1 espa\u00e7o para muitos tipos de conte\u00fado sem marca. Por exemplo: <strong><u>conte\u00fado e seo<\/u><\/strong>, guias informativos, tutoriais em v\u00eddeo ou testemunhais.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Por que o conte\u00fado de marca funciona melhor do que a publicidade tradicional<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A publicidade est\u00e1 em toda parte. Vemos outdoors, email marketing e banners diariamente, incessantemente. Pense em quantos an\u00fancios voc\u00ea pula no YouTube todos os dias.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>branded content recebe mais aten\u00e7\u00e3o e cria reconhecimento da marca<\/strong>. Como a mensagem n\u00e3o \u00e9 um discurso de vendas, ela cria confian\u00e7a, <a href=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/2022\/04\/18\/como-construir-brand-love-e-por-que-isso-importa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brand love<\/a> entre a marca e o consumidor. A publicidade tradicional n\u00e3o tem o mesmo resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>Em uma pesquisa feita nos Estados Unidos, a AC Nielsen descobriu que o recall da marca era de 86% para o conte\u00fado da marca e de apenas 65% para os an\u00fancios de publicidade tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/br\/pt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Niels<\/a><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/br\/pt\/\">en<\/a> tamb\u00e9m descobriu que existem certas qualidades em todos os bons conte\u00fados de marca. S\u00e3o eles: uma personalidade central, um conceito \u00fanico e conex\u00e3o com o p\u00fablico. Tamb\u00e9m \u00e9 importante que o estilo do conte\u00fado seja adequado para a marca.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/14.png\" alt=\"conte\u00fado de marca funciona melhor do que a publicidade tradicional\" class=\"wp-image-9619\" width=\"824\" height=\"727\" srcset=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/14.png 884w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/14-300x265.png 300w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/14-768x678.png 768w\" sizes=\"(max-width: 824px) 100vw, 824px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Vantagens do Branded Content<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>N\u00e3o \u00e9 invasivo<\/strong>. A publicidade digital convencional, com o uso de m\u00e9todos invasivos como banners que dificultam a navega\u00e7\u00e3o, gera cada vez mais rejei\u00e7\u00e3o entre os usu\u00e1rios. Em vez disso, o branded contente faz parte do <strong><u>marketing de permiss\u00e3o<\/u><\/strong>, procura atrair as pessoas naturalmente e faz\u00ea-las querer se aproximar da nossa marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gera uma conex\u00e3o emocional com a marca<\/strong>. Os melhores conte\u00fados de marca s\u00e3o capazes de contar hist\u00f3rias que emocionam o p\u00fablico. Essa emo\u00e7\u00e3o estar\u00e1 associada \u00e0 nossa marca, fazendo com que os usu\u00e1rios se lembrem dela por um longo tempo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tem potencial para se tornar viral<\/strong>. O branded content \u00e9 apresentado em formatos compartilh\u00e1veis \u200b\u200bque s\u00e3o muito atraentes, e isso geralmente leva ao compartilhamento de conte\u00fado pelas redes sociais. Ele pode gerar rapidamente um efeito de &#8220;bola de neve&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Melhora a percep\u00e7\u00e3o da marca<\/strong>. Em vez de apenas repetir um slogan, esse tipo de conte\u00fado conta uma hist\u00f3ria que representa os valores que queremos associar \u00e0 marca. Dessa forma, as associa\u00e7\u00f5es positivas e as caracter\u00edsticas associadas \u00e0 nossa marca s\u00e3o registradas nas mentes do p\u00fablico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gera engajamento e lealdade<\/strong>. O conte\u00fado de marca n\u00e3o apenas procura ser consumido passivamente, como no caso de an\u00fancios tradicionais, mas tamb\u00e9m quer provocar respostas nas pessoas. Assim, o p\u00fablico se envolve com a marca em um n\u00edvel profundo e, eventualmente, ela se integra a parte da identidade do consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pode promover tr\u00e1fego e gerar leads<\/strong>. Embora esteja mais associada a m\u00e9tricas de reconhecimento e marca, uma boa campanha de conte\u00fado de marca tamb\u00e9m pode servir para trazer uma grande quantidade de tr\u00e1fego para o nosso site e come\u00e7ar a apresentar aos usu\u00e1rios o funil de convers\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>exemplos de branded content &#8211; do passado e do presente<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Esses exemplos de conte\u00fado de marca s\u00e3o alguns dos nossos favoritos. Eles mostram que o branded content pode assumir formas e t\u00e1ticas totalmente distintas:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>1) Red Bull<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Esta marca de energ\u00e9ticos \u00e9 certamente o exemplo mais bem-sucedido de branded content. Hoje, a maior fatia de investimento em marketing est\u00e1 focada na cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias que promovem valores da marca, como esportes e amor pelo risco.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favida, o exemplo mais famoso da a\u00e7\u00e3o promovida pela Red Bull \u00e9 o salto de Felix Baumgartner da estratosfera, a 38.969 metros de altura. A marca investiu pesado para realizar a fa\u00e7anha, que foi um recorde mundial e conseguiu ter meio planeta ligado por dias.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo algumas estimativas, os retornos da publicidade relacionada ao mergulho triplicaram o investimento. N\u00e3o podemos esquecer que a a\u00e7\u00e3o tinha alto risco de que algo desse errado durante o salto, motivo pelo qual algumas marcas se recusam a participar de tal tipo de projeto.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Red Bull Stratos Content Marketing\" width=\"1300\" height=\"731\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aCDRpsNY6Xc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>2) Coca-Cola<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>A marca mais famosa do mundo n\u00e3o precisa mais comunicar o fato de fabricar bebidas. Em vez disso, a Coca-Cola escolheu se concentrar em comunicar um sentimento universalmente popular: a felicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro do universo da Coca-Cola existem muitos exemplos de branded content:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>As latas com nomes, uma estrat\u00e9gia que convoca o esp\u00edrito de compartilhamento dos consumidores e conquistou milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas.<\/li><li>A revista de tend\u00eancias Journey, que transforma seu site em uma amostra dos valores da marca.<\/li><li>O an\u00fancio sobre fam\u00edlias, no qual crian\u00e7as de fam\u00edlias n\u00e3o convencionais fazem perguntas aos pais para concluir que est\u00e3o felizes com eles.<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"&#039;Share A Coke&#039; campaign  ...Coca Cola, a marketing genius!!!\" width=\"1300\" height=\"731\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2X8Bd3-G6IU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>3) Dove<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Toda a campanha Beleza Real centrou-se na ideia de que \u201ca beleza era para todos\u201d depois que <a href=\"https:\/\/www.dove.com\/br\/home.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dove<\/a> pesquisou uma esp\u00e9cie de estat\u00edsticas perturbadoras que apenas 4% das mulheres se consideram &#8220;bonitas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Querendo que esta triste estat\u00edstica fosse combatida a marca conseguiu us\u00e1-la em proveito pr\u00f3prio, criando uma campanha incrivelmente lucrativa. Suas vendas aumentaram de 2,5 para 4 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em apenas tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dove Retratos da Real Beleza | Voc\u00ea \u00e9 mais bonita do que pensa\" width=\"1300\" height=\"731\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ABups4euCW4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>4) Lego \u2013 O FilmE<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>O filme LEGO foi um sucesso de bilheteria e as pessoas nem perceberam que era um conte\u00fado da marca LEGO. O filme aumentou o reconhecimento da marca e tamb\u00e9m as vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tornou-se uma das pe\u00e7as de conte\u00fado de marca mais bem-sucedidas de todos os tempos. As vendas da LEGO aumentaram 25% ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/11.png\" alt=\"vantagens do branded content\" class=\"wp-image-9620\" width=\"1100\" height=\"550\" srcset=\"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/11.png 900w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/11-300x150.png 300w, https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/11-768x384.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>O futuro e tend\u00eancias do Branded Content<\/u><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O espa\u00e7o do branded content est\u00e1 em franca ascens\u00e3o. 86% das marcas B2C j\u00e1 utilizam estrat\u00e9gias de branded content.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas com tantas marcas disputando a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, \u00e9 mais importante do que nunca se destacar da multid\u00e3o. Vamos dar uma olhada em tend\u00eancias que envolvem a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca para o presente e futuro.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Seja pessoal<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Tente pensar no seu conte\u00fado de marca n\u00e3o apenas como conte\u00fado, mas como hist\u00f3rias de interesse humano. Afinal, as hist\u00f3rias ressoam com o p\u00fablico muito mais do que o conte\u00fado comum. O objetivo \u00e9 se conectar com as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Mostre<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Use os produtos da sua marca para criar seu conte\u00fado ou ajudar os personagens de sua hist\u00f3ria a atingir seus objetivos. Ou use o produto como o pr\u00f3prio meio de contar hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Fique de olho nas quest\u00f5es sociais<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Falar sobre as quest\u00f5es do dia atrav\u00e9s do conte\u00fado \u00e9 uma \u00f3tima maneira de alinhar sua marca com causas importantes e mostrar que voc\u00ea compartilha as preocupa\u00e7\u00f5es de seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Procure vozes sub-representadas<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Embora a ind\u00fastria esteja evoluindo, ela ainda enfrenta desafios quando se trata de inclus\u00e3o. Ao oferecer uma plataforma para grupos sub-representados, voc\u00ea posiciona sua marca como engajada culturalmente e com vis\u00e3o de futuro. Apenas fique atento: a parceria precisa ser verdadeira.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Uma imagem fala mais do que mil palavras<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>A inclus\u00e3o de recursos visuais pode ajudar a aumentar a probabilidade de os leitores se envolverem com o seu conte\u00fado, mas contar uma hist\u00f3ria totalmente por meio dos recursos visuais cria uma experi\u00eancia mais imersiva.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Invista em jornalismo<\/u><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Os jornalistas v\u00eam contando hist\u00f3rias marcantes h\u00e1 d\u00e9cadas, e esse sentimento pode ser transferido para o branded content. Busque fazer parcerias entre a sua marca e um ve\u00edculo com legado de jornalismo, encarregando-o de encontrar hist\u00f3rias \u00fanicas envolvendo sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 muitas maneiras de contar uma hist\u00f3ria incr\u00edvel: tudo se resume a quem voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar, quais recursos voc\u00ea tem e, em seguida, encontrar uma mensagem \u00fanica para compartilhar com seu p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Branded content n\u00e3o envolve publicidade tradicional. N\u00e3o \u00e9 publicidade como as pessoas pensam em publicidade (comerciais, banners, outdoors). A chave \u00e9 atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e promover um envolvimento real por meio de conte\u00fado. O branded content pode divertir as pessoas ou ensinar-lhes algo, resultando em maiores retornos de envolvimento com a marca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9772,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[60,65,62,61,63,64],"class_list":["post-9616","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branded-content","tag-branded-content","tag-branding","tag-conteudo","tag-marcas","tag-producao-de-conteudo","tag-publicidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9616","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9616"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9616\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9696,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9616\/revisions\/9696"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpn.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}